De wereldwijde smartphonemarkt heeft in 2024 een opmerkelijke groei doorgemaakt van 7%, waarmee de verkoop uitkwam op 1,22 miljard toestellen. Dit markeert een herstel na twee opeenvolgende jaren van dalingen, zo blijkt uit het nieuwste onderzoek van Canalys. Toch bereiden fabrikanten zich voor op een uitdagend 2025, waarin economische onzekerheid en marktdynamiek een grotere rol zullen spelen.
Apple behield zijn toppositie in de markt, mede dankzij groei in opkomende markten en stabiele prestaties in Noord-Amerika en Europa. Ondanks een afname van 1% kwam het totaal aantal verscheepte iPhones in 2024 uit op 225,9 miljoen exemplaren. Samsung bleef Apple nauw op de hielen met 222,9 miljoen toestellen, eveneens een daling van 1%. Beide bedrijven zagen hun high-end toestellen populair blijven, waarbij met name premium modellen binnen hun vlaggenschipseries sterk presteerden.
Xiaomi drijvende kracht achter marktgroei
Xiaomi verstevigde zijn positie als nummer drie door een indrukwekkende groei van 15% te realiseren. Met 168,6 miljoen verkochte toestellen was het bedrijf de grootste bijdrage aan de volumegroei in de industrie. Dit succes werd gedreven door sterke prestaties in China en een strategische uitbreiding in opkomende markten.
Xiaomi verstevigde zijn positie als nummer drie door een indrukwekkende groei van 15% te realiseren. Met 168,6 miljoen verkochte toestellen was het bedrijf de grootste bijdrage aan de volumegroei in de industrie. Dit succes werd gedreven door sterke prestaties in China en een strategische uitbreiding in opkomende markten.
Nieuwe dynamiek in de top vijf
Voor het eerst wist TRANSSION zich in de top vier te nestelen, met een groei van 15% naar 106,7 miljoen toestellen. TRANSSION is vooral groot in Afrika, met name dankzij de dualsim-technologie, waarbij gebruikers meer dan één simkaart kunnen gebruiken, camera’s die zich beter instellen op donkere huidskleuren, ondersteuning voor meerdere Afrikaanse talen, en een lange batterijduur, wat de toestellen geschikt maakt voor gebieden met schaarse stroomvoorziening.
Voor het eerst wist TRANSSION zich in de top vier te nestelen, met een groei van 15% naar 106,7 miljoen toestellen. TRANSSION is vooral groot in Afrika, met name dankzij de dualsim-technologie, waarbij gebruikers meer dan één simkaart kunnen gebruiken, camera’s die zich beter instellen op donkere huidskleuren, ondersteuning voor meerdere Afrikaanse talen, en een lange batterijduur, wat de toestellen geschikt maakt voor gebieden met schaarse stroomvoorziening.
OPPO (inclusief OnePlus) completeerde de top vijf met een bescheiden stijging van 3%, goed voor 103,6 miljoen verkochte smartphones.
Vooruitblik op 2025: kansen en risico’s
Volgens Canalys-analisten wordt 2025 een uitdagend jaar voor de sector. Hoewel premiumisering blijft doorzetten en fabrikanten inzetten op AI-functionaliteiten en verbeterde gebruikservaringen, zijn er ook risico’s. De vertraging in de groei van opkomende markten, mogelijke Amerikaanse invoertarieven en striktere regelgeving kunnen de marktdynamiek beïnvloeden. Tegelijkertijd bieden nieuwe financieringsmodellen, Chinese subsidies en veranderende consumentenvoorkeuren kansen voor verdere groei.
Volgens Canalys-analisten wordt 2025 een uitdagend jaar voor de sector. Hoewel premiumisering blijft doorzetten en fabrikanten inzetten op AI-functionaliteiten en verbeterde gebruikservaringen, zijn er ook risico’s. De vertraging in de groei van opkomende markten, mogelijke Amerikaanse invoertarieven en striktere regelgeving kunnen de marktdynamiek beïnvloeden. Tegelijkertijd bieden nieuwe financieringsmodellen, Chinese subsidies en veranderende consumentenvoorkeuren kansen voor verdere groei.
“De komende jaren zullen smartphonefabrikanten zich moeten richten op een balans tussen marktaandeel en winstgevendheid,” aldus Canalys-analist Runar Bjørhovde. “Het versterken van merkwaarde, slimme kanaalstrategieën en een divers portfolio zullen bepalend zijn voor wie de markt blijft domineren.”
Over Canalys
Canalys is een wereldwijd onderzoeksbureau dat zich richt op de technologie-industrie. Door middel van diepgaande analyses en marktinzichten helpt Canalys bedrijven om strategische beslissingen te nemen en toekomstige trends te identificeren.
Canalys is een wereldwijd onderzoeksbureau dat zich richt op de technologie-industrie. Door middel van diepgaande analyses en marktinzichten helpt Canalys bedrijven om strategische beslissingen te nemen en toekomstige trends te identificeren.
Bekijk ook meer van dit soort berichten.
