De Europese smartphonemarkt laat in 2024 voor het eerst sinds vier jaar weer groei zien. Volgens een rapport van Canalys, nu onderdeel van Omdia, steeg de verkoop van smartphones in Europa (exclusief Rusland) met 5% ten opzichte van 2023. De stijging wordt gedreven door de aanhoudende vraag naar premium toestellen en de vervangingscyclus van betaalbare en midrange-modellen die tijdens de pandemie zijn aangeschaft.
Samsung en Apple domineren de markt
Samsung verstevigde zijn positie als marktleider in Europa en zag zijn leveringen met 6% groeien naar 46,4 miljoen eenheden. Apple voerde in het vierde kwartaal de ranglijst aan dankzij een sterke vraag naar de iPhone 16-serie en de iPhone 13 en 14. De totale iPhone-leveringen stegen met 1% tot 24,9 miljoen toestellen. Xiaomi bleef stabiel op de derde plaats met 22,2 miljoen verkochte smartphones van de merken Redmi, POCO en Xiaomi.
Sterke groei voor Motorola en OPPO
Motorola boekte in 2024 een recordgroei van 26% en leverde ruim 8 miljoen toestellen. OPPO, inclusief OnePlus, completeerde de top vijf met een groei van 13% tot 4,1 miljoen eenheden. Daarnaast kenden merken als HONOR en realme een forse stijging van dubbele cijfers, wat de concurrentie in de sector verder heeft aangewakkerd.
Toename high-end segment
Voor het eerst zijn er in Europa meer dan 41 miljoen high-end smartphones (catalogusprijs vanaf 800 dollar) verkocht. Samsung en Apple speelden hierin de hoofdrol. De succesvolle lancering van de iPhone 16e is een strategische zet voor Apple, die helpt om een positie in het middensegment te behouden en de adoptie van Apple Intelligence-geschikte toestellen te bevorderen. Samsung profiteerde van de populariteit van de Galaxy S24-serie en gerichte marketingcampagnes rond AI en de Olympische Spelen.
Uitdagingen in 2025 door EU-regulering
Voor 2025 voorspellen analisten een uitdagend jaar voor smartphoneleveranciers, mede door de invoering van de ecodesignrichtlijn van de EU. Fabrikanten moeten hun productportfolio aanpassen om te voldoen aan nieuwe eisen, zoals vijf jaar softwareondersteuning en beveiligingsupdates. Dit zal vooral impact hebben op de massamarkt, waar marges al klein zijn en prijsstijgingen de vraag kunnen beïnvloeden. Samsung heeft bijvoorbeeld besloten de Galaxy A06 niet in Europa uit te brengen en biedt voor de Galaxy A16 zes jaar software- en beveiligingsondersteuning.
Toekomstperspectief
Leveranciers zullen hun strategieën aanpassen om winstgevend te blijven, met meer focus op ecosysteemverkoop, diensten en B2B-oplossingen. In 2027 wordt bovendien een nog strengere EU-wetgeving verwacht, die onder andere vervangbare batterijen verplicht stelt. De markt is in beweging en aanbieders zullen flexibel moeten inspelen op veranderende regelgeving en consumententrends om hun concurrentiepositie te behouden.
Bekijk meer van dit soort berichten.
