De verkoop van smartphones wereldwijd daalde met 17% op jaarbasis in het vierde kwartaal van 2022. Over het hele jaar 2022 daalde het aantal zendingen met 11% tot minder dan 1,2 miljard, wat wijst op een extreem moeilijk jaar voor de telecom verkopers.
Apple heroverde de toppositie in het vierde kwartaal en behaalde met 25% zijn hoogste marktaandeel ooit, ondanks de afnemende vraag en productieproblemen in Zhengzhou. Samsung eindigde het kwartaal als tweede met een marktaandeel van 20%, maar was de grootste leverancier voor het hele jaar. Xiaomi behield de derde plaats ondanks een daling van zijn aandeel tot 11% in het vierde kwartaal, vooral door problemen in India. OPPO en vivo ronden de top vijf af met een marktaandeel van respectievelijk 10% en 8%.
Wereldwijde smartphone-markt Q4-2022
“Smartphoneverkopers hebben het moeilijk gehad in een moeilijke macro-economische omgeving in 2022. Het vierde kwartaal is het slechtste jaar- en kwartaalresultaat in tien jaar”, aldus onderzoeksanalist Runar Bjørhovde van Canalys. “Het kanaal is zeer voorzichtig met het opnemen van nieuwe voorraden, wat bijdraagt aan de lage zendingen in het vierde kwartaal. Gesteund door sterke promotionele prikkels van verkopers en kanalen, hielp het vakantieverkoopseizoen de voorraadniveaus te verlagen. Terwijl de vraag in het lage tot middensegment in de voorgaande kwartalen snel daalde, begon de vraag in het hoge segment in het vierde kwartaal zwak te worden. De prestaties van de markt in het vierde kwartaal van 2022 staan in schril contrast met het vierde kwartaal van 2021, waarin de vraag toenam en de aanbodproblemen afnamen.”
“Leveranciers zullen 2023 voorzichtig benaderen en prioriteit geven aan winstgevendheid en het beschermen van marktaandeel”, aldus Canalys Research Analyst Le Xuan Chiew. “Leveranciers snijden in hun kosten om zich aan te passen aan de nieuwe marktrealiteit. Het opbouwen van sterke partnerschappen met het kanaal zal belangrijk zijn om marktaandelen te beschermen, aangezien moeilijke marktomstandigheden voor zowel kanaalpartners als verkopers gemakkelijk kunnen leiden tot moeizame onderhandelingen.”
Wereldwijde smartphone markt 2022
Canalys voorspelt een vlakke tot marginale groei voor de smartphonemarkt in 2023, waarbij de omstandigheden naar verwachting moeilijk zullen blijven. “Hoewel de inflatiedruk geleidelijk zal afnemen, zullen de effecten van renteverhogingen, economische vertragingen en een steeds moeilijker wordende arbeidsmarkt het potentieel van de markt beperken,” voegde Chiew eraan toe. “Dit zal een negatieve invloed hebben op verzadigde, door het midden- en topsegment gedomineerde markten, zoals West-Europa en Noord-Amerika. Hoewel de heropening van China het binnenlandse consumenten- en ondernemersvertrouwen zal verbeteren, zullen de stimuleringsmaatregelen van de overheid waarschijnlijk pas over zes tot negen maanden effect sorteren en zal de vraag in China op korte termijn moeilijk blijven. Toch zullen sommige regio’s in de tweede helft van 2023 waarschijnlijk groeien, waarbij vooral Zuidoost-Azië naar verwachting enig economisch herstel zal kennen en een opleving van het toerisme in China de zakelijke activiteiten zal helpen stimuleren.”
