Na zes kwartalen van groei is de wereldwijde smartphonemarkt in het tweede kwartaal van 2025 met 1 procent gedaald ten opzichte van een jaar eerder. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Canalys, dat sinds kort deel uitmaakt van Omdia. De lichte daling wijst op stabiele prestaties van fabrikanten, ondanks toenemende economische onzekerheden en terughoudend consumentengedrag.
Samsung wist zijn leidende positie te behouden met een marktaandeel van 19 procent, voornamelijk dankzij de populaire Galaxy A-serie. Apple volgt met 16 procent marktaandeel, ondanks een lichte daling ten opzichte van vorig jaar. Xiaomi blijft stabiel op 15 procent, terwijl TRANSSION en OPPO de top vijf completeren met elk 9 procent.
Marktaandelen Q2 2025
– Samsung: 19% (+ 3%)
– Apple: 16% (- 2%)
– Xiaomi: 15% (stabiel)
– TRANSSION: 9% (- 2%)
– OPPO (incl. OnePlus): 9% (- 3%)
– Overige merken: 33%
Volgens Runar Bjørhovde, Senior Analyst bij Canalys, zagen veel fabrikanten zich genoodzaakt hun productieplannen bij te stellen: “Veel vendors hadden grotere ambities in Q2, maar moesten hun productiedoelen verlagen om overtollige voorraden te voorkomen. De uitzondering was de VS, waar onzekerheid rond handelsbeleid leidde tot hogere voorraden bij onder meer Apple, Samsung en Motorola. Dat is een bewuste tactiek in een complexe geopolitieke omgeving.”
Ondanks de vertraging ziet Canalys ook lichtpuntjes richting het einde van het jaar. “Na een trage start van 2025 zijn fabrikanten klaar voor een vlak jaar,” zegt Amber Liu, Practice Lead Smartphone Research. “We verwachten dat consumenten die eerder aankopen uitstelden, zullen toeslaan tijdens de grote shoppingfestivals. Slimme prijsstrategieën en promoties worden daarbij cruciaal, zoals al bleek tijdens de 618-campagne in China. De meeste vraag komt van prijsbewuste gebruikers die op zoek zijn naar een goede deal om hun toestel te vervangen.”
Volgens Canalys kan de markt in de tweede helft van het jaar weer licht aantrekken dankzij gezonde voorraden en recente productlanceringen.
