De van oorsprong Bulgaarse Shelly Group SE, leverancier van IoT- en smart building-oplossingen, heeft een regionale organisatie opgericht voor de Benelux. Met deze stap wil het van oorsprong Bulgaarse bedrijf zijn positie in economisch sterke Europese markten versterken en profiteren van de snelgroeiende vraag naar slimme en energiezuinige technologieën.
De aanstelling van Twan Huisman als regiomanager onderstreept deze ambitie. De voormalig Head of Sales bij Athom – het bedrijf achter smarthomeplatform Homey – neemt de leiding over een team van vier en zal vanuit Nederland de groeistrategie in de regio aansturen.
Huisman heeft ruime ervaring in internationale sales, partnermanagement en het opzetten van installateursnetwerken. Hij was onder meer verantwoordelijk voor de uitrol van het Certified Installer Program bij Athom en de ontwikkeling van een partnerportal. Zijn expertise moet bijdragen aan het verder uitbouwen van Shelly’s positie binnen het Pro-segment.
“De Benelux loopt voorop in de digitalisering van gebouwen en de integratie van duurzame technologieën,” aldus Huisman. “Met een sterke partnerstructuur en innovatieve oplossingen kunnen we hier echt verschil maken.”
Ook Menno Langedijk is bij het bedrijf in dienst getreden als sales en marketing manager Benelux. Hij werkte hiervoor bij D-Link.
Groeiende smart home-markt
De markt voor smart home-oplossingen in de Benelux laat een sterke groei zien. Volgens Statista wordt in 2025 een omzet van 2,7 miljard euro verwacht, met een jaarlijkse groei van 9 tot 11 procent richting 2027. In dat jaar zal naar verwachting ruim 40 procent van de huishoudens ten minste één smart device gebruiken.
Deze ontwikkeling wordt gestuwd door digitalisering, duurzaamheid en overheidsstimulansen. Shelly zet met name in op het groeiende professionele segment, waarin interoperabiliteit, energiebeheer en gebruiksvriendelijke installatie centraal staan.
Economische dynamiek
De economische stabiliteit van de regio maakt de Benelux aantrekkelijk voor technologiebedrijven. Tussen 2004 en 2022 groeide het bbp in België, Nederland en Luxemburg met gemiddeld 2 procent per jaar – fors meer dan het eurozonegemiddelde van 1,2 procent.
Volgens Wolfgang Kirsch, co-CEO van Shelly Group, is de benoeming van Huisman een logische volgende stap: “Hij kent het speelveld, weet hoe je een netwerk opbouwt en zal de expansie van Shelly krachtig vormgeven.”
Over Shelly Group
Shelly Group SE ontwikkelt en distribueert smart home- en IoT-oplossingen voor zowel consumenten als professionals. De producten maken geavanceerde automatisering en energiebeheer mogelijk en worden wereldwijd verkocht via een asset-light model. Het bedrijf heeft vestigingen in onder meer Duitsland, de VS en China en is actief in meer dan 100 landen.
