Volgens marktonderzoeker IDC zal het wereldwijde aantal smartphoneverzendingen in 2023 naar verwachting met 4,7% jaar-op-jaar afnemen tot 1,15 miljard stuks, het laagste volume in tien jaar tijd . Dit is een neerwaartse bijstelling ten opzichte van de eerdere voorspelling van IDC van -3,2%, gedreven door zwakkere economische vooruitzichten en aanhoudende inflatie, die de consumentenvraag heeft getemperd en de vernieuwingscycli heeft verlengd. Ondertussen stijgt het marktaandeel van Apple naar recordhoogte.
Ondanks de lagere voorspelling voor 2023 verwacht IDC dat de markt zich in 2024 zal herstellen met een groei van 4,5% op jaarbasis, gevolgd door een groei met lage eencijferige cijfers gedurende de rest van de voorspelling, resulterend in een vijfjarig samengesteld jaarlijks groeipercentage van 1,7%.
“Hoewel de voorraadniveaus zijn genormaliseerd, blijft de meerderheid van de OEM’s uiterst voorzichtig in hun bedrijfsplanning voor de korte termijn, waardoor het herstel opnieuw in de weg kan staan.” zegt Nabila Popal onderzoeksdirecteur bij IDC’s Mobility and Consumer Device Trackers. “Hoewel de markt ongetwijfeld zal terugkeren naar groei, zorgen langere verversingscycli ervoor dat het groeitempo op de lange termijn afneemt, waardoor de totale beschikbare markt het niveau van vóór de Covid-19-crisis niet meer kan bereiken. In een dergelijke omgeving is het van cruciaal belang voor leveranciers om een strategie te bedenken om de markt te vergroten. hun waarde en focus op kanaalprikkels en promoties om consumenten aan te trekken en naar huis te brengen door het aanbieden van flexibele financieringsopties. Naarmate consumenten hun apparaten langer vasthouden, is de positieve kant dat ze bereid zijn meer te betalen, wat op zijn beurt de gemiddelde verkoopprijzen zal helpen stijgen in 2023 voor het vierde achtereenvolgende jaar stijgen.”
iOS vergroot marktaandeel
Vanuit het perspectief van besturingssystemen (OS) verwacht IDC dat de iOS-leveringen in 2023 een groei van 1,1% zullen zien en een recordpercentage van 19,9% ooit zullen bereiken, aangezien iOS veerkrachtiger blijft tegen macro-uitdagingen dan Android, dat naar verwachting met 6,0% zal dalen. % dit jaar. Terwijl alle regio’s naar verwachting zullen krimpen, zullen China, Azië/Pacific (met uitzondering van Japan en China) en Latijns-Amerika – focusregio’s voor de meeste Android-spelers – het meest bijdragen aan de daling, met een daling van de verzendingen met 3,6%, 4,4% en 6,2%. respectievelijk. De Verenigde Staten en West-Europa zullen naar verwachting met 3,8% en 6,1% krimpen.
“In een tijd waarin de hele markt het moeilijk heeft, spreekt het boekdelen om Apple opnieuw de tegenovergestelde richting te zien gaan”, zegt Ryan Reith , Group Vice President, Mobility and Consumer Device Trackers bij IDC. “Aantrekkelijke inruilaanbiedingen en voortdurende uitbreiding van ‘koop nu, betaal later’-programma’s hebben het premiumsegment van de markt meer dan wat dan ook geholpen, vooral in meer ontwikkelde markten. In 2022 daalde het segment van $800+ met 1,7%, terwijl het de rest van de markt (alle telefoons wereldwijd) daalde met dubbele cijfers. Als gevolg daarvan is de markt voor gebruikte smartphones met dubbele cijfers gegroeid. Dit is grotendeels te danken aan een gezonde voorraad van zeer goede ‘gebruikte’ telefoons.”
Wereldwijde Smartphoneleveringen dalen in Q2 met 7,8%
Een maand geleden meldde IDC dat de wereldwijde smartphoneverzendingen in het tweede kwartaal van 2023 met 7,8% tot 265,3 miljoen stuks. ), volgens voorlopige gegevens van de International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker . Hoewel dit het achtste achtereenvolgende kwartaal van krimp markeert, omdat de markt worstelt met een zwakke vraag, inflatie, macro-economische onzekerheden en overtollige voorraden, vertraagt het tempo van de daling vergeleken met voorgaande kwartalen.
“Het goede nieuws is dat de voorraadniveaus verbeteren en de laatste geruchten op de markt suggereren dat tegen het derde kwartaal de overtollige voorraad aan afgewerkte apparaten en componenten zou moeten zijn verdwenen”, zegt Nabila Popal, onderzoeksdirecteur bij IDC’s Mobility and Consumer Device Trackers . “Nu de voorraadniveaus normaliseren, horen we eindelijk optimisme van de belangrijkste OEM’s en toeleveringsketens en verwachten we dat de markt tegen het einde van het jaar en in 2024 weer zal groeien. Nu de markt weer aantrekt, is dit ook een kans voor leveranciers om IDC verwacht een verschuiving in de ranglijst van leveranciers aan de onderkant van de stapel, zoals we dit kwartaal al zien gebeuren nu Transsion voor het eerst in de Top 5 terechtkomt.”
China was in het tweede kwartaal van 2023 getuige van een daling op jaarbasis van 2,1%, na vijf kwartalen van aanzienlijke krimp met dubbele cijfers. Hoewel dit beter is dan in de afgelopen kwartalen, blijven het consumentenvertrouwen en de bestedingen laag. Zelfs het langverwachte 618 online shoppingfestival in juni, dat naar verwachting de verkoop in China zou stimuleren, zag de verkoop van smartphones met 6,5% op jaarbasis dalen . De andere grote regio’s, waaronder Azië/Pacific (exclusief Japan en China), de Verenigde Staten en Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA), zagen de verzendingen in 2Q23 ook met respectievelijk 5,9%, 19,1% en 3,1% dalen .
“Hoewel de eerste helft van het jaar veel uitdagingen voor de markt heeft opgeleverd, zijn we van mening dat er in de tweede helft van het jaar nog volop kansen liggen”, aldus Anthony Scarsella , onderzoeksdirecteur Mobiele Telefoons bij IDC. “De opvouwbare markt blijft een spannend product voor consumenten, en de komst van nieuwe modellen en nieuwe leveranciers die meedoen aan de race zal zich hopelijk vertalen in een bredere acceptatie en lagere prijzen. Bovendien verwachten we dat de opvouwbare markt in 2023 met bijna 50% zal groeien, terwijl het totaal de markt blijft laag.”
