De Europese smartphonemarkt is het eerste kwartaal van 2026 zwak begonnen. Volgens Counterpoint Research daalden de leveringen met zes procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De onderzoekers wijzen vooral op de verslechterde macro-economische omstandigheden, hogere energieprijzen en oplopende componentkosten.
De druk op de markt komt onder meer door stijgende prijzen voor geheugencomponenten. Fabrikanten kiezen daardoor vaker voor prijsverhogingen of voor zogenoemde ‘shrinkflation’: toestellen krijgen minder grote componentupgrades om de kosten te drukken. Dat raakt vooral de lagere prijssegmenten, waar consumenten gevoeliger zijn voor prijsstijgingen.
Samsung geraakt door latere S26-lancering
Samsung kreeg in het eerste kwartaal een stevige tik. De leveringen van de marktleider daalden met twaalf procent. Counterpoint schrijft dat deels toe aan de latere introductie van de Galaxy S26-serie.
Daardoor schoof een deel van de leveringen door naar het tweede kwartaal. De eerste verkoopdata van de S26-serie waren volgens Counterpoint juist positief: in West-Europa lagen de verkopen in de eerste vier weken vier procent hoger dan bij de S25-serie een jaar eerder.
Apple houdt stand in lastige markt
Apple kwam beter door het kwartaal. Het bedrijf profiteerde van groei in Oost-Europa, overstappende Android-gebruikers in West-Europa en een relatief succesvolle introductie van de iPhone 17e. Samsung en Apple kwamen daarmee beide uit op een marktaandeel van 30 procent. Xiaomi zakte naar zeventien procent marktaandeel, terwijl Oppo en Honor respectievelijk zes en vier procent noteerden.
Geen snel herstel verwacht
Voor de rest van 2026 rekent Counterpoint niet op snel herstel. De combinatie van hogere componentprijzen, geopolitieke spanningen en terughoudende consumenten blijft naar verwachting drukken op de Europese smartphonemarkt, vooral aan de onderkant van de markt.
