De Europese smartphonemarkt heeft 2025 afgesloten met een plus. In het vierde kwartaal groeiden de verschepingen met 2 procent jaar-op-jaar, blijkt uit cijfers van Counterpoint Research. Daarmee zet de markt het herstel voort dat eind 2024 werd ingezet. Ondanks de positieve afsluiting van 2025 is het sentiment voor 2026 minder rooskleurig.
Apple pakt koppositie, Samsung volgt
Apple eindigde Q4 2025 als marktleider en vergrootte zijn aandeel ten opzichte van een jaar eerder. De verschepingen stegen met 7 procent, gedreven door sterke vraag naar de nieuwe iPhone 17-serie en groei in Oost-Europa.
Samsung nam de tweede positie in. De fabrikant realiseerde een groei van 4 procent jaar-op-jaar en zag het marktaandeel oplopen naar 29 procent. Daarmee herstelde Samsung zich van een relatief zwak vierde kwartaal in 2024.
Druk op Xiaomi, momentum voor HONOR
Voor Xiaomi pakte het kwartaal minder gunstig uit. Het marktaandeel daalde, mede doordat de 15T-serie het succes van de 14T niet wist te evenaren.
In combinatie met stevige concurrentie in West-Europa resulteerde dat in een daling van 6 procent op jaarbasis.
HONOR zette daarentegen zijn opmars voort. Het merk noteerde een groei van 18 procent jaar-op-jaar en verstevigt daarmee zijn positie in zowel West- als Oost-Europa.
Ook merken als Motorola en Google wisten hun aanwezigheid in de regio verder uit te bouwen, al blijven zij in absolute volumes achter bij de twee marktleiders.
Donkere wolken boven 2026
Stijgende geheugenprijzen zullen dit jaar naar verwachting leiden tot hogere kostprijzen voor toestellen. Vooral in de lagere prijsklassen kan dat de vraag onder druk zetten.
Volgens Counterpoint Research zal dit in de komende kwartalen resulteren in significante dalingen van het aantal verschepingen op jaarbasis. Daarmee lijkt 2025 achteraf mogelijk een tussenjaar in een grillige marktontwikkeling.
Voor het kanaal betekent dit dat margedruk en prijspositionering opnieuw prominente thema’s worden. Differentiatie op diensten, bundels en financieringsconstructies kan helpen om volumeverlies deels te compenseren.
