De wereldwijde smartphonemarkt kende een vijfde opeenvolgende kwartaal met een daling van 12% in Q1 2023. Ondanks beperkte verbeteringen in belangrijke ongunstige macrofactoren moet de markt zich nog herstellen. Samsung was de enige toonaangevende leverancier die een kwartaal-op-kwartaalherstel realiseerde en zich terug vocht naar de eerste plaats met een marktaandeel van 22%.
Ondertussen zakte Apple naar de tweede plaats met een marktaandeel van 21%, waardoor de kloof met Samsung kleiner werd, dankzij de sterke vraag naar zijn iPhone 14 Pro-serie in Q1 2023. Xiaomi behield de nummer drie positie met een marktaandeel van 11%, geholpen door nieuwe productlanceringen tegen het einde van het kwartaal terwijl de voorraadaanpassing doorging. OPPO en vivo versterkten hun positie in de regio Azië-Pacific en op hun thuismarkten, met een marktaandeel van respectievelijk 10% en 8%.
Voorraadd wegwerken
“De daling van de smartphonemarkt in het eerste kwartaal van 2023 lag binnen de verwachtingen in de hele sector”, aldus Canalys-analist Sanyam Chaurasia. “De lokale macro-economische omstandigheden bleven de investeringen en activiteiten van verkopers in verschillende markten belemmeren. Ondanks prijsverlagingen en zware promoties van verkopers bleef de consumentenvraag zwak, vooral in het lagere segment als gevolg van de hoge inflatie die het consumentenvertrouwen en de consumentenuitgaven aantast. Bovendien heeft de aanhoudend zwakke vraag van de eindgebruikers geleid tot een grote golf van voorraadafbouw in de hele toeleveringsketen, waarbij de kanalen hun voorraden hebben verminderd om hun activiteiten veilig te stellen. Om een laag verkoopvolume te handhaven, bleven de verkopers voorzichtige productietechnieken toepassen, wat op lange termijn een negatief effect had op de operationele prestaties van de toeleveringsketen voor onderdelen.”
Positief
“We hebben echter enkele tekenen van matiging opgemerkt in de aanhoudende daling,” merkte Canalys-analist Toby Zhu op. “De vraag naar bepaalde smartphone-producten en prijsklassen is verbeterd. Bovendien worden sommige smartphoneverkopers actiever in het plannen van de productie en het bestellen van onderdelen. Canalys voorspelt dat de voorraad van de smartphone-industrie, ongeacht het kanaal of de leverancier, tegen het einde van het tweede kwartaal van 2023 een relatief gezond niveau kan bereiken. Het is nog te vroeg om het herstel van de totale consumentenvraag te voorspellen. Verwacht wordt echter dat het verkoopvolume van de wereldwijde smartphonemarkt zal verbeteren door de vermindering van de voorraden in de komende kwartalen. Bovendien hebben verkopers zich na een ronde van schommelingen meer gericht op innovaties en het verhogen van de efficiëntie van de productie en het kanaal, waarbij ze niet langer groeien voor volumes en aandelen, maar voor kwaliteit. De popularisering van 5G en opvouwbare telefoons worden ook de nieuwe drijvende krachten in de sector.”
